学生时代本格逛商场，能接触到的最时尚的男装品牌就是杰克琼斯。

　　记得有一年冬天，全学校男生撞衫率最高的是一件军绿色飞行员夹克外套，背后印着 JackJones 的 Logo，远远就可以看到。“哦，原来xx班的xx也挺有品味的呀……”

　　内个时候买一件原价的杰克琼斯最新一季单品，跟现在年轻人膜拜 Supreme 没差别。记得高三班级里新转来一个山西借读生，家里坐拥几个亿的矿产但是天天穿一身 361 度，性格腼腆也没什么人理他，这哥们儿不知道如何打入我们杰克琼斯的时尚团体。后来他爸听说了，愣是拍给他一万块钱让他去百货大楼杰克琼斯专柜血拼，内个气势完全不次于现在去 Dolce&Gabbana 来一套西装。

　　他一直以为是换了一身杰克琼斯才成功融入了北京的时尚高中生圈子，其实同学们只是被他的土豪形象镇住了，毕竟杰克琼斯还是不便宜的。

　　当时，我们天真地认为自己是身着丹麦 Bestseller 集团旗下国际时尚品牌的弄潮儿，这个庞大的服装家族拥有包括 JackJones 、 Selected 在内的十多个服装品牌，我们穿的可能是欧洲时尚圈最 in(out)的设计。甚至淘宝刚刚诞生那几年，杰克琼斯和 Nike 并列成为最受男性用户欢迎的品牌。

　　但是几年过去，本格渐渐发现一个问题，为啥杰克琼斯每年的设计都差不多？为啥在市郊冷僻商场里，有一些专柜常年五折？

　　后来开始接触潮流杂志如《milk》,《1626》，上潮流论坛和网友交流，本格才意识到，原来时尚圈很大，但是杰克琼斯并不属于这个圈子。

　　Jack&Jones 是 1989 年在丹麦创立的，品牌定位是大众化，平民化。 Jack 和 Jones 是欧洲最普通最常见的男性名字，跟我们的建军&建国，或者小明&小强一样。人家定位就不是时尚，是平民化！在那些互联网不普及，信息不透明的日子里我们对时尚的认知仅局限于人家欧洲人出门去个超市的着装。

　　（欧洲的 Jack&Jones 官网和店铺 风格偏日常）

　　在1997年丹麦服装行业不景气的时候，Bestseller 的两位合作伙伴 Allan Warbury 和 Dan Friis 在中国创建，由丹麦独资的外资企业名为绫致（天津）时装有限公司，算是 Bestseller 的子公司，经营包括 JackJones、only、vero moda 和 selected 在内的四个品牌，只负责设计与分销，并不负责生产。所以我们看到的吊牌产地来自江苏、辽宁、浙江、广东等祖国各地，最后到天津贴牌出厂。

　　本格一位江苏经营服装厂的朋友透露说他们的工人在同一条生产线可以生产杰克琼斯和美特斯邦威等不同品牌的裤子，有时别家工厂的 Levis 常规牛仔裤无法按时交货，也会委托给他们做……质量可想而知（比 H&M 强点儿但很有限）。

　　我们一直在这个时尚误区里土了很久，信息化让我们看透很多隐藏在时尚云雾背后的商业运作。

　　2007 年，ZARA 进入中国市场，快时尚大军来袭，绫致独享整块蛋糕的局面已濒临终结，开始降低加盟商数量，压缩库存，几乎所有商场开始出现各种大卖场，但全面促销的同时大大损耗了自身品牌形象。

　　就如同很多理发店一样，坐享市场的时候大肆扩张，遍地木北和审美，然而经营管理跟不上导致服务达不到标准化，让很多审美固然丧失了应有的“审美”。所以这是为什么直营店品质好过加盟店的道理，它保障了你的消费体验。

　　在全球化信息化的影响下，JackJones 面临品牌老化，定位模糊，设计平庸（甚至哗众取宠）的危机。从前一件飞行员夹克的产品周期是 3-5 年，现在不同了, 你在 ZARA、优衣库、GAP 都可以买到甚至更加物美价廉的同款。ZARA 从设计开发（抄袭）到流行的周期最快可以只用1-2周的时间。

　　一个好的服装品牌以什么为主导其实很重要。

　　我们通过互联网可以轻松获知所有品牌的历史、创建历程、对比这一季与上一季的设计有哪些变化、店铺与打折资讯，甚至这一季设计师是谁，他是毕业于法国 ESOMD 设计学院还是英国圣马丁，擅于研究面料还是印染，曾在哪位大师级工作室有过学徒经验，这个品牌是设计师主导还是销售主导。

　　设计师主导的品牌对面料对配件甚至缝线材质这些细节都有近乎于吹毛求疵的要求，会倾注全部的精神与才华希望自己的“骨血”是有灵魂的站得起来的，这也是为什么越来越多的人开始青睐原创设计师品牌，因为一旦他们做砸了几件衣服，就可能毁掉好不容易积累起来的口碑，赶走本来就不多的几个客户。

　　而杰克琼斯不一样，它要做的是让顾客在这里可以找到任何他们想要的款式，至于做工、用料这些，够用即可。绫致时装公司经常被品牌管理，市场营销学科作为典型案例分析，学设计的人不会对它感兴趣。

　　近年来，杰克琼斯为了改善这一局面，致力于定位升级，年轻化，开始玩联名，玩概念旗舰店，请明星代言，甚至跟嘻哈歌手合作。

　　本格顺势吐槽一些不走心的联名，简直就是设计师客串，甚至还出现了四方联名…联名本身应像是两位聊得来的朋友在碰撞灵感、火花和创意，而不是大家坐在一起商量着怎么从消费者身上捞一笔钱。

　　庆幸的是，越来越多的人已经意识到那些所谓时尚的快销品牌在自己衣着体验中的地位不及品质优异的基本款。包括本格本人。正因我们吸纳的文化越来越丰富，鉴别好东西的眼光越来越犀利，对品质有所挑剔，对设计懂得审美。那些跟不上我们节奏的品牌注定是要被淘汰的。

　　（男装牌子请男性好友直男J哥回答一下。）

　　青春期的时候，不管男女，都爱臭美。那时候我上中学，身上有点钱除了租书看，剩下的就会去市中心买衣服，什么森马、以纯、S&K、美特斯邦威，各种品牌的衣服买了一大堆，花花绿绿，还总觉得没衣服穿。我有一个梦想，总有一天，我要专门买杰克琼斯，对，在当时我的心中，它就是大牌、时尚的代名词。

　　然后上了大学，生活费又变多了，立马喜提杰克琼斯小西装和衬衫一套，记得小西装是六百多，衬衫不到三百。怎么说呢，当时来看，穿上杰克琼斯的衣服，感觉自己是20岁的社会男青年了，不是十五六的少年了，你们get一下这感觉。因为对比当时的经济水平，这牌子挺贵的。一件美邦可能大几十或者一百出头的T恤，它要二百多甚至三百，所以，我内心也是默认它的产品要更好的。

　　后来，等开始步入社会工作了，我就买更贵、更有质感的一些牌子了，尤其在龙之梦发现常年清仓甩卖的杰克琼斯后，更没有碰过这个牌子。再后来，年纪到了一定阶段，突然间就再也没有靠花花绿绿外表吸引异性的冲动了，我穿衣服连牌子都不讲究了，除了鞋子和正式着装贵点，休闲衣服都是几十一件没LOGO的，舒服、自然就好。之前有看过一些假洋牌子的“科普”，杰克琼斯就在列，不过已经跟我没啥关系了。

　　说实话，我还挺怀念油头粉面的青葱岁月，那时候的愿望都是好满足的，快乐真的用几百块就能买到。不像现在，梦想比卡地亚更奢侈。

　　简单地说，Jack&Jones是一个曾经市场表现异常优秀而最近开始下滑的男装品牌。该品牌的销售团队比服装本身给人的印象更为深刻。个人还认为Jack&Jones的下滑是一个不可逆转的趋势。除非公司做出根本性的改变。

　　绫致集团拥有JACK&JONES，ONLY和VERO MODA等多个比较有影响力的服装品牌。早几年有『无绫致不商场』这个说法，精致集团的主打品牌遍布各大商场，占据黄金位置，而且销量也非常不错。

　　美特斯邦威的名字已经很洋化了，但是，大家都知道这是一家中国公司。绫致集团号称是来自丹麦的公司Bestseller，但是，多次被曝光中国业务和国外没有什么太大关联，多次被网民们作为『假洋鬼子』的代表。当然，根据网上的资料来看，绫致集团的确可能是有外国血统的，但是，产品本土化做得非常成功或者说是彻底（中国业务主要甚至全部由国内部门完成）。因此，即使母公司bestseller位于丹麦，并没有让Jack&Jones带有多少国际元素。而Jack&Jones非常强调自己的国际元素，以国际大牌形象进行打造。应该说绫致公司不是『假洋鬼子』，但也不过是个在中国发达了的『普通外国品牌』，并不像他们标榜的那样是国际大牌。

　　在国际快时尚大品牌还没大举进入中国市场，本土时尚品牌又没有崛起的年代里。中国经济快速发展，人们对时尚品牌的需求已经产生，Jack&Jones（杰克琼斯）和绫致集团的其他品牌共同占领了这个市场。而他们有个共同的特点是销售非常『热情』，他们被市场所熟记的不是产品，而是销售。作为一个时尚品牌来说，这是不应该的。Jack&Jones的确是一个市场表现很突出的服装（销售）公司。但是，相比于他们的销售能力，他们服装本身给人印象就不那么深刻了。

　　在供不应求的年代里，凭借着迎合市场需求的定位，强大的销售团队，绫致集团一度是国内风头最强劲的服装企业之一。Jack&Jones作为男装代表品牌，也是非常受市场欢迎的。但是，随着市场逐渐饱和，国际快时尚巨头纷纷进入中国市场，Jack&Jones品牌乃至于绫致集团的几个主要品牌都出现竞争力下降，市场表现下滑的情况。（大概处于）普通品牌的品质（材质和设计感都很一般），大品牌的价格（价格相当或更高），让Jack&Jones品牌在市场上处于比较尴尬的位置了。

　　我之所以说Jack&Jones很有代表性，就是在前几年，中国市场快速发展的那段时间，人们对高品质，大品牌有了需求。由于国内服装业普遍处于创业阶段，跟国外大牌相比，有明显差距。人们对洋品牌具有自然而然的好感，国内很多企业都希望让自己有一个『国际身份』或者让顾客感觉是『洋品牌』，并且辅之以强大的销售团队，从而在市场上获得巨大回报。Jack&Jones在这方面具有天然优势，并且在国内市场的竞争策略得当，所以大获成功。

　　不过，作为一个服装品牌，最终还是要靠产品说话，你的材质，设计和做工才是决定市场竞争力最重要的部分。Jack&Jones在这方面的表现可以说是差强人意吧。所以，对于他们能否在以后再现辉煌，我个人是不怎么看好的。

　　很有感触，对这个牌子认知的变化，很好的诠释了什么叫做容易得到的就不会珍惜。坐标新一线城市，记得大概05年左右，杰克琼斯还算是比较高端的牌子，几乎从不打折。第一次圣诞全场5折时甚至成了新闻，很兴奋的告诉朋友、同事。再远一点的学生时代，这个品牌还只在一线城市有卖，在各大论坛的小圈子里有人安利JJ这个牌子，那个时候它的定位大概是比gstar还高端一点。当时我甚至动过让当地的朋友代购这个品牌的念头。

　　来到2022年，杰克琼斯已经是跟班尼路、美邦档次差不多档次的大路货。现在购物会尽量避免买这个牌子。虽然它还是偶尔有那么一两件有设计感的衣服（前几年买过一件他家灰色超长款的呢子大衣，抛开品牌只说版型，几乎看到的都说好看），但口碑已经回不去了。

　　我对杰克琼斯的评价是设计不错，质量太差，价格太高。

　　杰克琼斯的衣服设计还是可以的，款式还是非常时尚的，搭配起来也很不错。

　　但是质量真的不行，缝合处老是有很多的线头，边边角角处也是不整齐的，会褪色，穿了一段时间陈旧感会出来。特别是衣服容易破，我买过杰克琼斯的衬衫、外套、裤子，穿了一段时间都破了，而我买佐丹奴的衣服却很少出现这些问题。

　　价格也太高了，虽然它的定位是中高档，但是质量真的配不上它的定位，根本就是一个快销品牌，但作为快销品牌价格却太高。

　　杰克琼斯和佐丹奴相比的话，佐丹奴款式中规中矩，适合大众，但是做工质量真的很好，完胜杰克琼斯。可是在价格上杰克琼斯差不多高了佐丹奴一倍。

　　上学的时候，每年过年姐姐都给我买这个牌子的衣服，几百块一件，那时候觉的牛逼的起飞。后来觉的这个牌子的衣服质量一般，款式说不上时尚，工作有收入后自己从来没买过，大多是买淘宝上的衣服，因为我穷的买不起这个牌子了

　　以前大学外套穿杰克，衬衣GXG，短袖卡宾，裤子李维斯，李，鞋子百丽、万斯；现在结婚了，外套优衣库，衬衣优衣库，短袖HM，鞋子鞋柜.。最早上大学，以纯、真维斯、美邦、sk、班尼路等，工作后耐克、阿迪、杰克琼斯、再后来IT旗下的aape、巧克力、izzue、偶有pull bear，hm、优衣库等

　　这个品牌是有一定影响力的，比较适合青年人的穿着，但是近些年好像没落了很多

　　质量是越来越差了，不是喷这个牌子，真的是没变的差啊，十一月买的裤子，八佰伴买的，799也算中等价位了，回家水洗一次后起球，就是大腿全是小球一抓，好吗连着线直接起来一缕，这种东西唉假货都比这玩意好啊，八佰伴好歹也是大商场，算了算了。以后不买就是了。

　　没有知名度