打开官网，剩下的只有了这一个页面，这也预示着Forever21在中国市场几乎已经处于停业状态

　　Forever21是美国的大众时尚品牌，成立于1984年，最初在美国和加拿大有大量装卖店，目前已有全球400多家连锁店。产品包括女装、男装、包袋/配饰、女鞋。主要针对青少年，风格简单轻巧、颜色鲜艳、富有朝气、偏向甜美路线。

　　2008年Forever21打入中国市场，在江苏常熟开设了中国区第一家店铺，但是由于脱离了一线城市，错估了中国城市之间的差异，导致销售情况并不良好，一年后并关闭了这家门店。

　　这之后一直到2011年，Forever21仍然对中国巨大的市场吸引着，于是以天猫旗舰店的方式重返中国市场。

　　2012年8月、Forever21中国内地首家旗舰店在北京王府井开幕，但是在中国的首家门店在2022年处也关门了。近几年，在天津、西安、杭州等地的分店也相继关门。

　　为何Forever21败退中国？

　　产品设计不符合中国消费者的喜好、质量又跟不上是大多数消费者的感受 。

　　“我很喜欢一些快时尚品牌，款式大气，价格亲民，但这并不意味着就可以忽视商品的质量。”；“我没指望买一条牛仔裙能穿好几年，但Forever21确实曾经给了我不少‘惊喜’，只洗了一次，面料就揉成了一团。”等等网友的评论。

　　作为快时尚品牌，保持低廉的价格、又要提高服装质量，Forever21显然做的还不够，中国消费者自然对其逐渐疏远。

　　我认为所谓快时尚的几个品牌，都有一个共性，那就是质量不好。虽然有“快”这个标签给人们心理预期上打底，但是我国消费水平还是有一个心理价位的，超过这个心理价位那你的质量就得好，否则就是价格足够低也行。这两点都不沾，那么退场是很自然的。