上个世纪九十年代末，福建服装品牌陆续在国市场亮相。随着“七匹狼”、“爱登堡”、“拼牌”等名字的越叫越响，一度被人们遗忘的福建服装再度受到关注。

　　福建是我国的纺织服装大省，早在改革开放初期，其服装产品即在国内享有举足轻重的地位，“石狮制造”曾经是最受服装消费者欢迎的。这一良好的势头到上世纪九十年代初发生了很大的变化，当浙江、广东等地的服装品牌接连崛起的时候，福建的品牌却在市场中声息渐弱。一部分企业实施多元化战略转移投资而错过了我国服装业发展最快的九十年代中期阶段，还有一部分企业将视线转向国外市场，也有的是因为企业管理跟进速度慢，被其他地区的后起企业抛在后面。