“以纯”源于年轻一族追求个性真实，追求时尚的心境，体现了品牌当时的市场定位。英文则是YI（以纯的以的拼音）和FASHION（时尚）的有机组合，发音近似粤语“以纯”，整体的形状还体现了品牌紧贴网络时尚的特色。

　　YISHION以纯是中国领先的时尚服饰零售品牌，提供平价、优质的时尚服饰，旗下有Y:2、TEEBOX、童装等子品牌，全国拥有千家旗舰店，数百万会员。