广告策划案怎么写?广告策划方案怎么写?
广告策划案怎么写?
一、市场分析——主要包括三个方面的内容1、背景资料:与被策划企业的产品有关的市场情况;2、目前同类产品情况;3、同类产品的竞争状况。
二、目标群体分析——主要包括三个方面的内容1、目标用户年龄范围2、目标用户的消费能力3、目标用户的兴趣爱好。
三、产品分析——主要包括三个方面的内容1、产品特点:具体分析产品的用途、性能、应用的场景等;2、产品优劣比较:和同类产品进行比较。3、产品的诉求点分析。
四、广告媒介的选择——主要包括三个方面的内容1、产品适合什么媒介的广告(原因)2、策略的制定(投放的周期时间、投放的金额、预期达到的目标)3、营销目标(广告主题、活动主题、主要活动的内容)
五、广告统一设计——至少出2-3个创意稿,进行对比,选择出最合适的创意作品。
六、广告投放后——主要包括两方面的内容1、数据的监测,根据数据情况适时调整广告投放的节奏和策略。2、进行调研,了解目标客户对产品的认知度情况。
广告策划方案怎么写?
广告策划方案通常包括以下几个部分:
1. 背景分析:描述广告策划的背景和目的,包括产品或服务的情况、目标市场、竞争情况等。
2. 目标受众:详细描述广告的目标受众群体,包括他们的特征、需求、行为特点等。
3. 广告目标:明确定义广告的具体目标,比如提升品牌知名度、增加销售量、改变消费者行为等。
4. 创意方案:提出用于实现广告目标的创意方案,包括广告的形式(比如视频、平面广告、社交媒体广告等)、内容、语调等。
5. 媒体选择:根据目标受众和广告目标选择合适的媒体,比如电视、广播、互联网、户外广告等。
6. 预算和时间安排:列出广告策划的预算与时间表,明确资金的分配和广告发布的时间节点。
7. 战略实施计划:概述广告实施的具体步骤和时间表,包括广告的制作、发布、推广、监测与评估等。
8. 风险评估:评估广告策划可能面临的风险,并提出相应的风险应对方案。
9. 成效评估:说明如何对广告策划的成效进行评估,包括测量指标、评估方法等。
最后,记得在整个方案中保持逻辑清晰、表达简洁,确保每个部分都能清晰地传达出广告策划的核心思想和实施步骤。