比基尼效应，指男人在看到比基尼女郎和其它穿着性感的美女照片或者录像带，或者触碰过女性胸围之后，由于对性的渴求充塞脑袋，会降低他们的耐性，令他们产生一种需要实时被满足的消费欲望—这欲望不一定有关于性，而可能只是有冲动去喝一大杯汽水，吃一些糖果，或者买一些东西之类，藉此令自己得到补偿性的满足和安慰。123参与这项研究的市场学博士生Bram Van den Bergh认为，这种有需要被实时满足的心态，甚至会改变一个男人当时的胃口，对食物的选择以及花钱的态度。