服装行业进入阵痛期， 2022年服装产量降幅高达8.5%

　　从产量端发展现状看，2011-2022年，我国服装产量实现了“五连涨”，从254.2亿件到314.52亿件，年均复合增长率4.4%，这也说明了在传统零售盛行的时代，服装产业实现快速增长是有很大可能的。进入到2022年，电商模式爆发、“新零售”被提出并列入了国家政策之中，产业转型在所难免，然而服装行业并未在2022年实现产业模式的大转变，产量实现了287.81亿件，出现了6年来的第一次下降，降幅高达8.5%。

　　图表1：2011-2022年中国服装产量走势图（单位：亿件，%）

　　资料来源：国家统计局 前瞻产业研究院整理

　　行业零售低迷，2022年增幅仅1.4%

　　而从零售端来看，服装行业整体的零售额并未如产量一般出现骤降，而是在“温水煮青蛙”的态势中出现了产业增长速度的连年下滑，2012年我国服装行业实现零售额7021.5亿元，同比增速接近30%，直到2022年，产业规模增速仍有6%以上的水平。

　　据前瞻产业研究院整理发布的《2022-2023年中国服装行业产销需求与发展前景预测分析报告》显示，2022年，服装行业零售额增速骤降至1.4%，实现年零售额10356.4亿元。可见，在新经济形势下我国服装行业出现低迷已是不争的事实。

　　图表2：2011-2022年中国服装类零售额走势图（单位：亿元，%）

　　资料来源：国家统计局 前瞻产业研究院整理

　　男装市场整体低迷，中高端男装逆潮流而上

　　近几年，受经济持续下行，男装行业成本持续增长，致使利润逐年下滑，大批男装服企出现负增长，关闭的门店更是不计其数，整个男装装行业进入寒冬期。而男装进入产业严重无外乎以下几个原因：一、商业模式老化，品牌原创比例低；二、产品链周期太长，渠道环节过多，效率低下；三、顾客消费的分化。2022年中国男装整体市场规模仅在5500亿元左右，连续4年行业增速维持在3%-5%之间，低迷已久。

　　而在中高端男装市场，商务交流成为男士日常工作的必然要素，男性人士的消费诉求愈发强烈。越来越多男性“剁手族”也习惯网购服饰鞋帽和运动用品等。在智能可穿戴设备领域，男性用户也占到了85%。在高端消费方面，男性高端消费群体约占70%，成为高端消费的中坚力量。另外，信息技术也将在男装产业中得到更广泛应用。目前，信息技术已基本覆盖男装产业的研发、设计、生产、销售等环节，未来还会进一步完善男子产业的信息化应用。这些都促使中高端男装市场正在不断复苏和崛起。

　　得细分者得天下，服装行业仍有巨大发展空间

　　竞争激烈的市场行情下，细分市场已成必然。服饰零售正处于前所未有的瓶颈期，企业要发展已不是一刀切统一流水线的简单操作。要摆脱这一现状，只有详细精准的数据分析才能让企业回归营销本质。在互联网带来的大数据融合时代，传统的服装要达到市场要求，就必须加入更多新的元素。保证满足消费者个性需求的同时，也为顾客提供更多的选择。“跑步经济”带来了运动品牌的业绩增长；“全面二胎”政策的落地加速了童装市场的发展；人们对贴身衣物的重视度的提升带来了内衣品牌的发展。这就是细分化下版块的崛起与发展，这是机遇。

　　图表3：服装行业发展趋势

　　资料来源：前瞻产业研究院整理

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　　服装行业属于典型的传统行业，这几年受到互联网电商的冲击比较大，虽然说行业整体市场规模稳中有升，但是个体的生意可以说是一落千丈，毕竟在一定的市场规模之下，大量的网络电商平台分摊了一部分的市场份额，网络电商平台连年销量大增就是一个很好的例证。这就好比以前一个蛋糕5个人吃，而现在一个蛋糕要10个人吃，每个人的份额肯定要下降不少。传统生意越来越难做肯定是一个趋势，但是我们也要与时俱进，创新发展，结合现在新型营销方式，掌握流行趋势，扭转颓势，不能坐以待毙。

　　服装行业过去的粗放式野蛮增长的年代已经成为过去式，产业转型升级，逐渐淘汰落后的产能，以前大量的没有自主品牌的贴牌生产厂家，靠赚取低廉的加工费已经难以生存，随着外贸增速的连年放缓，珠三这样的代工企业大量的倒闭。

　　未来在服装行业，一定是属于有自主品牌，在自己的品牌里深耕细作，精益求精，打造高品质产品，符合流行趋势的企业，要的是高质量、低价格，小米以世界最快的速度进入世界500强就是一个好的案例，优衣库、名创优品市场销量逆势大增，火爆全球能够充分证明，劣质低价的产品将逐步丧失市场份额，因为消费升级了，人们对物质需求也逐步转化为高品质，逐步转化为精神层面的需求，也就是品牌影响力的因素。

　　除了品牌、质量上的优化升级，这是属于苦练内功，打造自身的品牌核心竞争力，同时，还要优化外部的营销方式，传统营销方式结合现在新型的营销方式，打造新零售矩阵，拓展线上线下多种销售渠道的融合。

　　服装行业，有好的品牌策划，有核心竞争力的产品，结合现在的新型营销模式，新零售模式融合发展，也是一个永远都有机会的行业。

　　电商时代的到来！服装生意越发难做，尤其是实体店

　　现在的服装行业不太好，网店太多，衣服款式也很多，竞争很大，要想在这个行业立足不容易。要有独特的眼光，还要比价格比服务，各方面都要考虑，没有接触过服装行业的，不要轻易踏入这行

　　主要从商业模式看，服装生产企业主要分为品牌运营商、服装加工厂和经销商/代理商。

　　传统模式流程一般是，提前半年或大半年的设计，设计的依据主要是历史数据和对未来流行趋势的预判。提前召开订货会，经销商进行订货。公司根据订单进行生产或者委托生产，大概需要5个月，后续流程主要是入仓分拣和配送，大概需要1个月时间。

　　这样的模式，时间周期长，不能及时准确把握消费者需求和偏好。生产周期长。目前新兴起更加先进的供应链管理模式。以优衣库为例，采用品牌策划、制造到零售崔志一体化整合，强调上游制造和下游分销的深度参与，更好把握市场需求。

　　优衣库充分利用中国、东南亚产能，成本最优化，品牌保证成本与时尚兼顾，采购方面，全球范围甄选优质供应商，生产端，重视规模效应，品牌看多为基本款。

　　Zara自建物流体系，保证全球最快最时效。

　　是抖音让我把女装做成功了，在此感谢伟大的抖音！

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　　服装行业怎么样？这个问题问得太广泛了，服装分好多种如制造业、批发商、还是实体零售商！今年这服装肯定是不会好到哪去，国外订单今年基本废了，国内剩下线上/线下。线上很多操作是在低价冲爆款，直播是为了吸粉引流送买一送一根本没利润空间，线下实体店由于疫情影响逛街逛商场就更少人次了；所以服装行业不好。

　　服装行业是一个可以无限放大的行业，眼下传统实体生意都不是很景气，因为是面临着各种挑战各种趋势变化，俗话说机遇与挑战是并存的。每一次变革改变就会带来无数个新的机遇。服装行业可大可小，你可以开一家微店开一家淘宝店开一家实体小店。大的你可以做服装连锁店，服装批发甚至做服装厂做原创服装，所以做服装的形式有很多，只要你喜欢这行爱这航行用心在这一行发展，一定可以找到一条，属于你自己的服装创业之路。欢迎关注服装创业故事，我们共同分享创业路上的干货

　　现在已经是到了新旧模式交换的时候。旧有的线下模式经过几十年的发展和竞争，已经竞争到白热化。包括传统的电商模式也很激烈，淘宝店铺的流量越来越贵。产品的同质化竞争越来越严重。如果还抱着旧的思维和模式那就等于温水煮青蛙。新的模式很多，例如现在的直播销售方兴未艾，还有微信代发销售，可以免去自己的库存压力……很多新模式也靠大家慢慢去发掘和创造。这是一个靠创新思维发展的时代。我还想强调模式重要，但产品也很重要，一个有竞争力的产品是任何模式都能通吃的，现在产品同质化非常严重。怎么找到新的模式和好的产品都至关重要。像最近在小红书上很火的分方熊猫，就是时下一个广受年轻人喜欢的产品，这一两年才冒起来的新模式品牌，类似这样的产品竞争力才大。要记住年轻人喜欢的才有真正的竞争力。

　　现在的服装可以说竞争非常大的，但并不是说你没有机会了，看你的操作模式吧，如果你会自媒体，懂得直播，那我觉得还是不错的，还有社群的运营都是不错的，我自己就是在杭州和朋友做服装的，总体来说比打工强点吧，一年也就十万左右，到时时间久，差不多一天都在店里的，你要是可以找到货源的话，懂点运营，我觉得还是可以的！我后期也是准备搞服装尾货的，目前杭州慢慢找货源，积累人脉的，有对服装感兴趣的话可以一起交流探讨的！