BOY LONDON是1960年代后期位于YOUNG FAHION的发祥地-英国伦敦西南部的切尔西地区的英皇鉴于1976年由STEPHANE RAYNOR设立的品牌。受到MCLAREN与维维安?韦斯特伍德的seditionaries(初期vivienne Westwood的店）的影响，开始了朋克之路。

　　增加品牌成立之初就打上叛逆的标签，不断以一种颠覆性的理念挑战传统的服饰行业，大胆的图案、宽大的T-Shirt剪裁等等都是标志性特征。从充满青春的名字、大大的黑色背景以及“鹰”味十足的LOGO不难看出其潮流、叛逆的色彩。