每月百万美金房租维密全球最贵门店要关门？多元化时尚也在变

　　原创 三月冬不拉

　　每月百万房租维密全球最贵门店要关门？疫情下美国时尚实体店之一维密纽约状况：

　　全球内衣之王，缔造了“性感神话”女性内衣品牌维多利亚的秘密。经历了近15年的辉煌，一直站在金字塔顶端的维密深陷“中年危机”，疫情作为维密最后的推手，将其推下神坛。

　　维密房东则认为，维密是为了自己的经济利益利用当下的疫情和经济危机。

　　维密起诉了其在纽约先驱广场旗舰店的房东，称疫情使他们不能继续支付每个月近100万美元的房租，百万房租的时尚实体店，疫情下，扛不住了。维密纽约先驱广场旗舰店所处位置极佳，临近曼哈顿中城梅西百货旗舰店，每年客流量约为200万人次，是维密的明星店铺之一。与此同时，这家门店的房租也高达每月百万美金。每月百万美金房租维密全球最贵门店要关门？

　　维密纽约先驱广场旗舰店

　　维密请求法院解除其先驱广场旗舰店的租约，并在诉状中表示，自从纽约州长于3月颁布居家隔离令，纽约的零售业就已经崩溃甚至永远地改变了，“而当店铺根本不能开门营业时，支付93.8万美元甚至更多钱去经营一家店铺是无法做到的。”每月百万美金房租维密全球最贵门店要关门？

　　维密还表示，即便店铺开业了，如果顾客因为害怕病毒而不敢冒着风险出门购买内衣或其他衣物，那么店铺仍旧无法偿付租金。这官司打的。没办法啊，房租太贵了，不能开张啊，都是亏本啊，血亏。

　　房东回应称其已经采取了多个办法让维密推迟缴纳部分房租。不愿意履行合同规定的义务，这会牺牲纽约当地的房地产税收基础和财政健康。

　　事实上，维密英国公司破产。全球几百家门店关门。业绩亏损。王者落幕。曾经的内衣之王，时尚性感的代名词。是维密将性感带入内衣，而不单单是舒适了，这改变了内衣时代让内衣时尚风靡全球。性感性感就是性感，维密内衣维密秀场，维密天使缔造了这个内衣帝国。

　　然而，时代在变，性感泛滥，多元时尚来临，维密依然不变的是性感。现在舒适，休闲，性感，多元组合时尚不拘一格才是时尚主题。

　　时代抛弃你，不会说一声再见。疫情下美国不变，时代也不会说一声再见。

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　　维密近年来业绩下降的主要原因除了消费者对性感内衣喜好度的下降外，还来源于该品牌对线上业务崛起后线下门店疏于管理有关，因为即使品牌的消费者出现了大量向线上转移的趋势，该品牌也并未关闭任何的线下店铺，这也导致了成本的持续增加。

　　全球数据零售分析师曾表示，该品牌在过去两年内已失去大约380万名客户。

　　有数据显示，维密大秀收视率已经连续6年下跌。维密大秀2022年的收视率暴跌30%，收看人数骤降至659万人。2022年，观看维密大秀的18岁至49岁观众收视率仅为2.1，较2022年的2.3又减少了9%。2022年，维密上海大秀收视率则大跌30%，总观众数不足500万，去年由ABC负责播出的维密大秀收视率延续下滑趋势，总观众数跌至327万，对比辉煌时期的2001年1240万的收看人数，如今的维密大秀已然风光不再。

　　作为内衣界的龙头大佬，曾于千禧年代红极一时，主线设计与天桥上的“天使”是“性感”的代名词，副线系列“PINK”就是代表青春；2004年蒂拉班克斯、海蒂克拉姆、阿德瑞娜利马在维密桥上之时，是品牌最黄金最辉煌的日子。

　　但近年来，维密秀与时代不符的价值观输出也是其遭到女性消费者抵制的重要原因之一。比如去年大红的Metoo风潮，倡导女性不再如过往般需要用维密内衣去塑造傲人的曲线来博取男性的喜爱。

　　据了解，目前在我国内衣行业中如安莉芳、黛安芬、芬怡、曼妮芬、都市丽人等企业，都是是维密的主要竞争对手。时代变迁配合时装产业发展日新月异，大众对内衣设计的需求与口味也有所转变，数十亿元的内衣业务背后，维密面临如何吸引年轻消费者的严峻挑战。

　　近几年全球经济大环境的萧条对整个女性消费产业产生很大影响，包括美容美发、化妆品及女性内衣市场等，维密内衣在全球的存量市场、增量市场基本已经达到饱和，现已趋于稳定。此外，大部分西方国家的人口已经开始负增长，中国的人口增长也在减缓，全球新增的内衣市场在减弱。“女性内衣销量是一个经济晴雨表，在经济下行的时候，家庭主妇会减少在内衣方面的支出。”